主持人

各位记者朋友，同志们，大家上午好！欢迎参加区政府新闻办公室举办的新闻发布会。

作为东港区极具特色的优势产业，绿茶产业在实现农业增效、带动农民增收、激活农村发展动能，以及深入实施乡村振兴战略进程中意义重大。防伪溯源是守护日照绿茶品牌价值、推动茶产业高质量发展的核心举措，更是以数字赋能提升产业发展质效的关键抓手。今天，我们召开“数字赋能 品质茶香”日照绿茶高质量发展新闻发布会，集中介绍东港区日照绿茶防伪溯源工作推进成效，解读相关政策举措，分享产业发展实践经验。

今天，我们特别邀请到区农业农村局原区茶业技术推广中心副主任阚君杰、区商务局商贸服务科负责人陈为玉、区市场监管局党组成员、区市场监督服务中心主任于正龙，以及日照青出于岚茶业有限公司负责人李耀，为大家介绍具体情况，并现场回答记者提问。

首先，请区农业农村局原区茶业技术推广中心副主任阚君杰介绍东港区推进日照绿茶防伪溯源工作、助力茶产业高质量发展的相关情况。大家欢迎。

阚君杰

新闻媒体的朋友们，大家好！很高兴参加今天的新闻发布会，非常感谢各位对茶产业的关心、关注与支持！

茶叶是东港区的特色优势产业，在促进农业增效益、农民增收入、农村增活力和助力乡村振兴方面，发挥了重要作用。近年来，我区深入贯彻落实《日照市茶产业高质量发展三年行动计划》，认真遵照执行《日照市日照绿茶保护管理条例》，着力推进日照绿茶防伪溯源工作，取得了明显成效。

目前，全区纳入日照绿茶防伪溯源信息系统的茶农户1.0807万户，已办理追溯使用的惠农卡9837张，向茶叶生产经营主体发放电子溯源秤、鲜叶速测仪等设备186台（套），其中42家茶叶企业已常态化使用防伪溯源标识。去年，根据日照绿茶防伪溯源信息系统显示的实际数据，对全市前20家茶叶生产加工经营主体进行了奖励，其中我区占据9个席位。在推行“日照绿茶茶庄”模式上，我区“马陵春”、“林苑”、“众润”3家茶企入选全市首批“日照绿茶茶庄”，被评定为2025年度全市茶产业高质量发展带动主体，并受到奖励。去年，区农业农村局联合区检验检测中心和第三方检测机构，开展茶叶质量安全风险监测，累计抽检鲜叶、干茶6126批次，从源头上保障了茶叶质量安全。2025年，“东港绿茶”获得农业农村部“全国名特优新农产品”认定。东港区进入中国茶叶流通协会“2025年度茶业重点县域”名单，连续8年获得全国茶行业荣誉。

为推动日照茶产业高质量发展，3月9日，市委农办、市财政局、市农业农村局、市市场监管局联合印发《关于进一步推进日照绿茶防伪溯源工作的实施方案》。《方案》制定出台了一系列激励政策，如：对采取“茶仓”模式，托管茶园面积100亩以上，全部使用溯源系统，实现茶企、村集体、茶农多方共赢的经营主体，进行奖励扶持；对规范使用“惠农卡”及溯源设备交易量大的茶农、茶叶加工经营主体，给予奖励；对溯源工作先进村给予扶持，对先进村党组织成员，在乡村之星评选、农民职称晋升、农村实用人才培育及评先树优等方面予以优先，等等。《方案》重点围绕排查整治、交易市场、执法检查、宣传培训和打造溯源先进片区等方面，提出了工作任务和保障措施。区农业农村部门将按照《实施方案》要求，认真抓好贯彻落实，重点做好以下几项工作。

一是加强排查整治，开展系统培训。联合市场监管部门，全面排查茶叶加工主体，进一步摸清获得许可登记证的加工企业、小作坊底数。对无照生产业户，既要严格引导规范，又要依法查处。深入开展对茶叶种植和生产环节的指导服务，强化对加工主体的系统培训，及时解决遇到的困难和问题。

二是加强模式创新，促进转型升级。用足用活各项激励政策，推行“企业+合作社+茶农”托管模式。鼓励引导茶企、合作社，采取土地流转、技术服务、物资供应、订单收购等方式，实现托管茶园种植、管理、采摘、加工、销售全链条标准化统一管理。充分发挥“茶仓”“茶庄”模式的示范引领作用，带动茶产业提质增效、转型升级。

三是加强重点突破，打造示范片区。鼓励支持后村、南湖等茶业重点镇，打造绿茶溯源整镇推进示范标杆。一方面，结合推进防伪溯源工作，高标准建设“小罐茶”、“电商茶”、“庄园茶”等日照茶直供基地。另一方面，积极争取政策，新建扩建鲜叶市场，完善设施配套，保障溯源硬件需要。

四是加强执法检查，凝聚监管合力。联合市场监管、综合执法、商务等职能部门，强化农药源头执法检查，提升“农资管家”系统使用水平；强化茶鲜叶“产地准出”与“市场准入”执法，纳入“承诺达标合格证”管理；强化防伪溯源标识与地理标志标识执法，保障线上线下规范经营。严厉打击假冒伪劣、商标侵权行为，为茶产业高质量发展保驾护航。

主持人

感谢阚主任的介绍，下面进入提问环节，请记者围绕今天发布主题进行提问，提问前请举手示意并通报所在新闻单位名称。现在开始提问。

记者

东港区日照绿茶电商发展情况如何？面对当前市场波动，商务部门在推动绿茶电商发展方面采取哪些措施？

陈为玉

感谢您的提问。2025年，我区实现日照绿茶网络零售额1.69亿元，占全区农产品网零额的32.5%，全区重点绿茶电商企业53家，其中年销售额过百万元的企业达16家，浏茗春、盛政瑞等头部茶企和主播通过直播带货，年销售绿茶超30万斤，发挥了较好的带动作用。今年1-2月份，全区实现日照绿茶网零额2317万元，受春节假期错期、市场消费预期偏弱等因素影响，虽然同比有所下降%，但重点茶企通过调整产品结构、优化直播策略，正在逐步适应市场变化。

为进一步推动日照绿茶线上销售健康稳定发展，为全区乡村振兴做出积极贡献，商务部门将重点抓好以下四个方面工作：

一是抓品牌整合，提升溢价能力。针对绿茶线上销售品牌分散、低价竞争等问题，支持浏茗春等头部茶企整合中小茶农资源，发挥示范带动作用，在日照绿茶产品上积极使用防伪溯源专用标识，推动统一包装、统一标准，提升“日照绿茶”品牌线上形象。鼓励茶企开发适合线上销售的小包装、礼品装等产品，满足不同消费者需求。

二是抓渠道拓展，扩大销售规模。组织茶企参加“好品山东”“日照绿茶节”等线上线下促销活动，利用抖音、快手等平台开展直播带货。支持茶企对接京东、天猫等电商平台，争取开设“日照绿茶”官方旗舰店，提升产品曝光度和销售规模。

三是抓人才培训，提升运营能力。针对茶企普遍反映的直播运营人才短缺问题，联合共青团、农业农村、人社等部门，开展绿茶电商专题培训，重点培养懂茶叶、会直播的本土主播。支持刘明、盛政瑞等优秀主播发挥传帮带作用，带动更多茶农触网销售。

四是抓质量监管，维护品牌声誉。配合市场监管等部门，加强线上绿茶产品质量抽检和标识规范，严厉打击以次充好、假冒伪劣等行为，维护“日照绿茶”品牌信誉，让消费者买得放心、喝得安心。

下一步，我们将紧抓我区春茶上市关键节点，策划举办“日照绿茶电商节”，组织茶企、主播集中推介，力争今年日照绿茶线上销售实现快速增长，让更多消费者通过电商品尝到正宗日照绿茶。

谢谢大家！

记者

市场监管部门对日照绿茶防伪溯源有哪些监管要求与执法措施？

于正龙

茶叶质量安全直接关系人民群众身体健康，也是茶叶产业健康发展的生命线。茶鲜叶作为茶叶生产的源头原料，其质量安全管控是整个茶叶产业链监管的关键环节。为切实筑牢茶叶质量安全防线，市场监管部门将全面强化茶鲜叶市场准入执法工作，从严规范茶叶加工经营行为，全力保障消费者喝上放心茶、安全茶。

在日常监管工作中，市场监管部门将督促各类茶叶加工主体切实履行食品安全主体责任，严格落实茶鲜叶进货查验制度，要求各茶叶生产企业、小作坊在采购茶鲜叶时，严格查验供货方出具的茶鲜叶承诺达标合格证或其他合法有效的质量安全合格证明文件，仔细核对证明文件的真实性、有效性与完整性，严禁采购、使用无合格证明的茶鲜叶，从源头杜绝不合格原料进入加工环节，同时严格规范进货查验记录管理，督促相关主体建立健全进货查验记录制度，如实记录茶鲜叶的名称、规格、数量、生产日期或者生产批号、保质期、进货日期以及供货者名称、地址、联系方式等内容，并保存相关凭证，确保记录真实、完整、可追溯，实现茶鲜叶原料来源可查、去向可追。对于茶叶加工主体未按规定查验合格证明文件、未建立或未遵守进货查验记录制度、不履行食品安全主体责任的违法行为，市场监管部门将坚持严管重罚原则，严格依据《中华人民共和国食品安全法》相关规定依法予以严肃查处，依法采取责令改正、给予警告、罚款等行政处罚措施，对情节严重的依法从严处置，绝不姑息迁就。

下一步，市场监管部门将持续加大茶鲜叶市场准入环节的监管力度，开展常态化监督检查与专项整治行动，严厉打击各类违法违规行为，不断压实茶叶加工主体责任，规范茶鲜叶收购、加工全流程管理，全面提升茶叶质量安全保障水平，推动茶叶产业持续健康、规范有序发展。

记者

企业是日照绿茶防伪溯源的实施主体，使用防伪溯源专用标识之后与之前相比较，有什么不同？有哪些受益？

李耀

我公司是全市首批使用日照绿茶防伪溯源的企业之一，也是去年受到市里奖励的20家企业之一。在没有使用日照绿茶防伪溯源标识之前，我们需要经常反复地向客户介绍茶叶的产地、季节、等级、品质等相关内容，有时还要强调日照茶与南方茶的不同，目的是想得到客户的认可。即便如此，有时也会给消费者带来“王婆卖瓜 自卖自夸”的感觉。因此，比较纠结。在使用日照绿茶防伪溯源专用标识之后，消费者只需扫一下标识上的二维码，产品信息尽在其中，以上问题迎刃而解。我们企业普遍感到受益很深。具体地说，一是我们的产品真正拥有了“身份证”，这是对日照绿茶的权威性背书和无声的宣传与推介；二是我们的产品真正拥有了“护身符”，这是对广大茶农、茶企和茶叶消费者切身利益的有力保护；三是对假冒伪劣行为建起了“防火墙”，特别是让南方茶冒充日照茶难有藏身之地。举个例子：去年，我公司与北京小罐茶业有限公司达成委托生产协议，批量直供了部分日照绿茶，在产品包装上使用了防伪溯源专用标识。我公司之所以能够与标准要求极为严苛的“小罐茶”达成合作，实现共赢，使用日照绿茶防伪溯源是重要原因之一。

下一步，我公司将更加严格地按照防伪溯源工作要求，进一步做好茶园管理、茶叶采摘加工和包装销售工作，积极维护日照绿茶品牌形象，为茶产业高质量发展贡献力量。谢谢。

主持人

时间关系，提问环节就到这里，有关文件资料，我们将通过工作群发布，欢迎各位媒体朋友转发、报道。大家如果有其他内容需要了解，请与茶叶技术指导科联系，电话：7689663。

本次新闻发布会到此结束，请各位媒体记者在工作人员引导下，前往众润茶叶种植区开展集中采访与实地采风。再次感谢各位嘉宾，感谢各位记者朋友的关注与支持！